เบนช์มาร์กภายในบัญชี
ค่ากลางคำนวณจากแคมเปญของบัญชีนี้เอง
ต้นทุนต่อผลลัพธ์เทียบกันได้เฉพาะภายในกลุ่มเดียวกันเท่านั้น — ThruPlay กับ Purchase ไม่ใช่หน่วยเดียวกัน
ทุกข้อที่บอกว่า “แพงเกินไป” ในรายงานนี้วัดจากค่ากลางในตารางนี้ ซึ่งเป็นแคมเปญของบัญชีนี้เอง ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมภายนอก
Landing page views กับ Link clicks ถูกจับรวมเป็นกลุ่ม “ทราฟฟิก” เพราะ link click เป็นการกระทำที่ง่ายกว่า landing page view
(ยังไม่ต้องรอหน้าเว็บโหลด) ถ้า link click กลับแพงกว่า นั่นคือสัญญาณผิดปกติจริง
ส่วนผลลัพธ์ประเภท Impressions และ Mixed ไม่ถูกนำมาทำเบนช์มาร์ก เพราะเป็นค่าที่ Meta ใช้แทนเมื่อไม่มี conversion ให้วัด